Guida alla Pubblicità nelle Farmacie: normative e obblighi fiscali

L’esposizione pubblicitaria nelle farmacie è un aspetto fondamentale per la comunicazione con i clienti, ma deve avvenire nel rispetto delle normative vigenti. In questa guida esaminiamo le principali regole da seguire per evitare sanzioni e gestire correttamente la pubblicità in farmacia, in particolare in relazione all’imposta comunale sulla pubblicità.

È importante sottolineare che queste sono regole generali valide su tutto il territorio nazionale. Tuttavia, a livello locale, ogni Comune ha la facoltà di determinare le tariffe applicate e di stabilire eventuali normative specifiche, che devono essere adeguatamente comunicate agli interessati.

Principi generali sulla pubblicità nelle farmacie

1. Autorizzazione comunale: l’installazione di mezzi pubblicitari fissi o permanenti che comportano modifiche strutturali richiede un’autorizzazione preventiva da parte del Comune.
2. Dichiarazione obbligatoria: ogni esposizione pubblicitaria deve essere dichiarata al concessionario per la riscossione dell’imposta comunale sulla pubblicità. L’omissione può comportare l’applicazione di sanzioni fino al 150% dell’imposta non versata.

Tipologie di pubblicità nelle farmacie e normative di riferimento

1. Cartellonistica

La denuncia deve essere onnicomprensiva e coprire tutti i mezzi esposti in vetrina, entro la superficie dichiarata.

• È possibile variare i cartelli, purché si rispetti l’area complessiva denunciata.
• Se i mezzi pubblicitari sono illuminati, la tariffa applicata sarà più alta.

2. Vetrofanie e adesivi

Secondo l’articolo 17 del D.Lgs. 507/93, gli avvisi al pubblico esposti in vetrina sono esenti se non superano 0,5 m² per vetrina o ingresso.

• Nome della farmacia: se la vetrofania riporta il nome della farmacia, è considerata insegna di esercizio ed esente fino a 300 cm². Se superiore, segue il regime delle insegne (esente fino a 5 m², ma nel cumulo con altre insegne).
• Pubblicità sui prodotti: se l’adesivo riguarda prodotti in vendita (es. farmaci), l’esenzione vale fino a 0,5 m². Oltre tale soglia, l’intera superficie diventa imponibile.

3. Orari della Farmacia

• Esenti fino a 300 cm², anche se riportano il nome della farmacia o un logo pubblicitario.
• Se superano 300 cm², restano esenti solo se privi di riferimenti pubblicitari.

4. Insegne della Farmacia

Le insegne identificative della farmacia sono esenti dall’imposta se non superano 5 m². Se si eccede questo limite, l’intera superficie diventa imponibile.

5. Croce della Farmacia

Come noto, le farmacie hanno l’obbligo di esporre all’esterno dell’esercizio un’insegna a forma di croce di colore verde. Tale obbligo è imposto, da un lato, dall’art. 5 del d.lgs. 153/2009 e, dall’altro lato, dall’art. 25 del Codice deontologico del farmacista.

Quanto agli obblighi fiscali, esistono due casi principali:

• Croce con il nome della farmacia: imponibile in ogni caso, indipendentemente dalle dimensioni.
• Croce cd. “anonima”: esente se collocata sulla facciata della farmacia o nelle immediate vicinanze (es. palo nel parcheggio).

Attenzione: la dimensione della croce si calcola considerando tutte le facce del mezzo.

6. Distributori automatici

I distributori automatici presenti nelle farmacie sono considerati mezzi pubblicitari soggetti a tassazione, soprattutto se riportano il marchio del produttore. L’esenzione si applica solo se l’area pubblicitaria è inferiore a 0,5 m².

L’onere fiscale ricade principalmente sulla farmacia, con una responsabilità solidale del produttore in caso di mancato pagamento.

7. Prodotti in vetrina senza espositore

I prodotti esposti senza supporti pubblicitari sono considerati semplicemente merce in vendita e sono sempre esenti.

8. Pubblicità con illuminazione

Se il mezzo pubblicitario è luminoso (o illuminato da fonti esterne), è previsto un aumento della tariffa base. Non si considera, in tale caso, l’illuminazione che proviene dagli interni del negozio stesso.

Conclusioni

Prima di installare mezzi pubblicitari in farmacia, è consigliabile consultare il concessionario per valutare:

• Costi dell’imposta comunale sulla pubblicità.
• Regimi di esenzione applicabili.
• Soluzioni più convenienti per la comunicazione visiva.

Una corretta gestione della pubblicità permette di evitare sanzioni e migliorare la visibilità della farmacia nel rispetto della normativa vigente.